第13期 2019/10/18
跨境電商的上云之路
對于今天的人們來說，網上購物已經再普遍不過，不管男女老少大家都在利用手機和終端在各類電商平臺上搜尋自己心儀的商品，輕輕松松就能夠買到全世界各地的商品，剩下的事情就是等待快遞小哥把商品送到我們的手上，再也不用辛苦地跑到商場去購物，更不用擔心買不到國外商品去找朋友代購，可以說這樣的購物體驗已經深深的融入到了我們每一個人的生活當中。
眾所周知，改變傳統購物體驗的最主要推手就是電商，而我們看到今天的電商企業已經不在滿足本土市場，而是紛紛瞄準海外市場，以跨境電商的商業模式在不斷拓展自身業務范圍，其中最知名就是亞馬遜、eBay等面向全球化的電商平臺。同時，我們看到國內也相繼出現了包括海淘、海囤、天貓國際等海外購物品牌。
其實，除了我們熟知的淘寶、天貓、京東、蘇寧易購這類綜合性電商平臺以外，國內還存在大量定位于更加細分品類的電商企業，比如通過把長三角、珠三角數千家制造企業的貨品賣到中東的浙江執御（以下簡稱“執御”），現已成為當地最知名的跨境電商企業，而這類企業共同的一個特征就是實現了業務出海。
據了解，執御成立于2012年，利用7年時間把產品從最初的時尚女裝做到了消費全品類，如今的注冊用戶已經超過5000萬人，覆蓋中東近80%的用戶�？梢哉f，其在中東的知名度和影響力甚至超過了亞馬遜、阿里巴巴、eBay這樣一些全球性的跨境電商平臺。
但與此同時，執御也面臨著不斷轉型的迫切需求，除了要對營銷渠道進行整合，還要能夠快速靈活地調整在當地的營銷方式。執御CGO（首席增長官）張波表示，“在這種情況下，我們開始逐步調整營銷策略，從以渠道為中心轉變為以用戶為中心。”
而為了讓業務能夠平滑遷移上云，并逐漸打通全渠道以及數據的對接，執御根據自身業務特性采取了逐步遷移上云的計劃。張波指出，“首先是把必要的業務和應用遷移上云，比如對于合同即將到期的系統就要在服務到期前優先進行系統切換和流量對接，從而保證業務的延續。而對于有些場景，我們可以慢慢切換，例如與電商平臺的對接、大數據分析結果的對接等等。”
下接：
擁有中東80%用戶的跨境電商是如何做營銷的？
http://digital.zhiding.cn/2019/1011/3121693.shtml
本文章選自《AI啟示錄》雜志，閱讀更多雜志內容，請掃描下方二維碼
