谷歌的搜索帝國，沒有王朝更迭
技術(shù)更迭無小事，搜索引擎無戰(zhàn)事。
2023年，是谷歌搜索引擎面世的第25年，也是在這一年，搜索引擎或?qū)⒚媾R有史以來第一次顛覆性改變。
這個改變源自于人工智能一個階段性成果——聊天機器人（對話式AI）。
2月8日，在微軟官宣「Bing+ChatGPT」的第二天，谷歌在法國巴黎舉行了一場發(fā)布會，在這場發(fā)布會上，谷歌除去秀了一波在人工智能領(lǐng)域的肌肉外，還展示了基于LaMDA模型的聊天機器人Bard的搜索功能，這讓「Google+Bard」看似也不再遙遠。
搜索引擎，就這樣被帶入到了“Chat”時代。
搜索引擎+AI，天作之合
什么是搜索引擎？
維基百科的解釋是，搜索引擎是一種信息檢索系統(tǒng)，旨在協(xié)助搜索存儲在計算機系統(tǒng)中的信息。
簡單理解，搜索引擎的功能執(zhí)行過程可以分為兩步：
- 第一步，用戶輸入要搜索的問題，搜索引擎先要理解用戶輸入的內(nèi)容的含義；
- 第二步，從互聯(lián)網(wǎng)上找到匹配這一問題的答案，并呈現(xiàn)出來。
因此，語義理解就成了搜索引擎的根本所在。而語義理解，同時也是當(dāng)下人工智能一個主流研究方向。
為了鞏固自己在搜索引擎領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位，在過去幾年里，谷歌在人工智能領(lǐng)域一直在投入大量資源進行技術(shù)研發(fā)：
2017年6月，谷歌發(fā)布了Transformer框架，這一模型是后來所有LLM的基礎(chǔ)架構(gòu)，包括OpenAI后來聞名于世的GPT系列模型同樣是基于Transformer框架開發(fā)而來；
2018年10月，谷歌發(fā)布了預(yù)訓(xùn)練大模型BERT，彼時，這一模型刷新了11項NLP性能紀(jì)錄，一度被認為是最強的NLP預(yù)訓(xùn)練模型；
2021年5月，谷歌發(fā)布了LaMDA模型，這也是又一個基于Transformer的語言模型，不同的是，LaMDA是一個對話式AI語言模型，這一模型在后來還一度被傳出形成了“自我意識”；
……
谷歌在人工智能領(lǐng)域深耕多年，此前也已經(jīng)在2019年將BERT模型應(yīng)用到搜索引擎中用于改善搜索結(jié)果，谷歌研究員Don Metzler在2021年就曾指出，“搜索可以被重新想象成用戶和語言模型之間的雙向?qū)υ挕?/strong>”
實際上，在過去一年里，關(guān)于將LaMDA用于谷歌搜索引擎的熱議也屢見不鮮，《麻省理工科技評論》就曾在2022年3月刊發(fā)過一篇討論“聊天機器人是否有一天可以取代搜索引擎”的文章。
因而，當(dāng)ChatGPT爆火后，尤其微軟先行提出要嘗試「搜索引擎+ChatGPT」模式時，這一模式其實也算不上新鮮，當(dāng)時也不會有人想到，這次ChatGPT與搜索引擎的結(jié)合會引起軒然大波，微軟甚至因「Bing+ChatGPT」的發(fā)布消息，股價一夜之間暴漲了800億美元。
眼看著微軟「Bing+ChatGPT」在搜索引擎市場聲勢不斷暴漲，作為全球搜索引擎市場占比超過90%的絕對主導(dǎo)者，尤其搜索引擎還是谷歌最大的收入來源，谷歌自然不允許有人挑戰(zhàn)自己在搜索領(lǐng)域的地位，于是，「Google+Bard」火速亮劍！
谷歌亮劍
2月8日，在微軟「Bing+ChatGPT」放出消息的第二天，谷歌在巴黎召開的發(fā)布會上展示了自家對話式AI——Bard在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用效果。
Bard是谷歌基于自家LaMDA模型研發(fā)的對話式AI引擎，在谷歌近日展示的基于Bard的搜索功能是這樣的：
谷歌高級副總裁Prabhakar Raghavan指出，“人們經(jīng)常會在谷歌搜索引擎上尋求答案，但是對于很多問題，其實也沒有一個唯一的正確答案，我們稱之為NORA，對于這類問題，人們想要的是看到各種不同的觀點和意見，這也是谷歌將生成式AI（Genarative AI）直接帶到搜索結(jié)果中的原因。”
谷歌也在發(fā)布會上展示了自己搜索引擎加載生成式AI后的應(yīng)用體驗，這樣的搜索引擎既能為你在搜索結(jié)果中在瀏覽器最頂部整理出多個相關(guān)答案的摘要，還可以進行類似多輪交互的搜索體驗。
Raghavan還透露，“事實上，我們搜索引擎每年都在更新，每年都在加入比前一年更多的人工智能技術(shù)。”
只不過，在此之前，搜索引擎的技術(shù)迭代，沒有哪次能夠在全球形成如此之高的關(guān)注度。
對話式AI為搜索引擎帶來的這把火著實讓整個行業(yè)感到震驚，微軟Bing有意借此逆襲，而在人工智能領(lǐng)域，尤其人工智能與搜索引擎的結(jié)合應(yīng)用，谷歌一直都有先發(fā)優(yōu)勢，這次自然也不會放過這個機會。
然而，無論是ChatGPT，還是Bard，在最近與搜索引擎結(jié)合應(yīng)用的演示中，在搜索結(jié)果上都出現(xiàn)了一些“小失誤”，這樣的失誤如果在搜索引擎這一進入互聯(lián)網(wǎng)的大門、這一擁有數(shù)十億用戶體量的應(yīng)用上經(jīng)過二次放大，那將會是一個災(zāi)難性的互聯(lián)網(wǎng)體驗。
作為在互聯(lián)網(wǎng)時代叱咤多年的科技巨頭，微軟和谷歌自然也知道這其中“穩(wěn)定性”的重要性，對于引入對話式AI，微軟和谷歌都很小心，微軟目前只是開放了預(yù)約通道（并沒有完全開放應(yīng)用），谷歌也僅僅是在發(fā)布會上表示“目前只是向可信賴的測試人員開放了Bard”。
回過頭來看，無論是OpenAI的GPT（ChatGPT正是基于GPT-3.5），還是谷歌Bard背后的LaMDA，這些模型都可以追溯到谷歌早年間發(fā)布的Transformer框架。實際上，由于有著先發(fā)優(yōu)勢和常年的技術(shù)積累，谷歌最初并沒有急于為搜索引擎添加對話式AI能力。
畢竟，對話式AI尚且難以在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎這樣高并發(fā)環(huán)境下形成穩(wěn)定輸出仍是一個不爭的事實，要想應(yīng)用到搜索引擎中，繼續(xù)通過海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型、迭代模型能力才是，通過內(nèi)測、公測逐步開放才是正道。
然而，改寫互聯(lián)網(wǎng)歷史的從來都不唯有技術(shù)，還有企業(yè)的運營策略，在微軟出其不意地搶占了「搜索引擎+對話式AI」的市場先機后，谷歌自然不會允許在自己的商業(yè)主戰(zhàn)場上出現(xiàn)任何可能的變數(shù)，于是，谷歌及時亮出了自己在「搜索引擎+對話式AI」的技術(shù)實力，以此告訴大家——搜索引擎市場還是谷歌的天下，無論現(xiàn)在，還是未來！
關(guān)于ChatGPT和Bard，英偉達AI科學(xué)家Jim Fan在Twitter上有這樣一段言論，“ChatGPT在2個月內(nèi)達到了1億用戶，并且正在以越來越快的速度繼續(xù)擴張，Google Bard如果全面推出，將會達到至少10億用戶，我們正在見證歷史上最大的兩次大神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)部署。”
可見，ChatGPT與Bard的雙雄爭霸，更多是對整個行業(yè)的利好，推動人工智能再進一步。
回看谷歌這次意味深長的技術(shù)發(fā)布，盡管由于發(fā)布會演示中的失誤，讓谷歌股價應(yīng)聲下跌了1000億美元，但至少在進入“Chat”時代時，谷歌的搜索帝國，沒有王朝更迭。
本文章選自《AI啟示錄》雜志，閱讀更多雜志內(nèi)容，請掃描下方二維碼
